2024-08-23 15:13:31|已浏览：280次
继腾讯课堂关闭以后，国内又一网络巨头抖音旗下的培训类APP——学浪也将在7月31停止服务。
另外不知道大家有没有注意到一个消息，今年的4月24日，阿里巴巴也宣布撤销了淘宝大学，变成淘宝教育，由培训业务部门，变成了商家服务部门，并且不再开发新的课程。
以前淘宝大学上可以有很多课程的，各种做电商培训的老师，有免费的也有几千块的。
但是现在点击淘宝教育的付费课程，已经找不到任何付费内容了。
国内互联网三巨头，接连关闭了旗下部分培训相关的业务，我觉得并不是巧合。
至于真实的原因，我觉得非当局者的一切猜想都是假的。
但是作为知识付费行业的从业者，我觉得还是可以借此话题聊一聊。
01 教培分期贷款影响大
很多人可能没有关注到这一块，实际上在很多教培业务中，分期贷款已经很普遍了。
最重要的一点是，许多学生、宝妈、中低收入者，在不知情或者被诱导的情况下，办理了教培类的消费分期。
很多课程靠着免费试听、1块钱等方式进行获客，然后私下推销客户办理5980之类的高客单，然后以签订协议等名义，让用户办理了消费分期。
当然了，还有一些APP，用户在买课程的时候，直接支持分期付款。
这些APP一边抽取老师课程15-30%的佣金，一边又向用户收取高额的分期手续费。
由此引发了许多社会的负面问题，银监会等各种机构也收到了大量投诉，所以这几年银监会明确指出各金融机构禁止向教培、医美等领域违规发放消费分期。
02 用户要的是复制 不是自己学习
不论阿里、腾讯、抖音的培训业务是否和消费贷有关，但有一点至少可以肯定。
就是多数用户其实并没有我们想象的那样爱学习，多数用户其实想要的是被灌输式、复制式、输送式的成长。
就是我付了99块钱买了一个课程，然后我就直接具备了老师说的一切方法、技能了。
反而我花了99块钱，你给我一个课程的链接，或者让我自己去某个APP上打开查看课程，很多用户根本就不会去看。
这就导致一点，平台想靠9.9体验课、邀请大V老师来授课给自己的培训APP做导流，其实用户根本就不会去看。
03 其他培训、办公类的产品冲击
以前我们要学习某个课程，大家的确会习惯性的去一些垂直类的课程APP上去寻找。
但是现在随着各种培训类的工具、办公会议类的软件，许多老师、达人都不会去一些课程app上发布了。
比如有很多人习惯用腾讯会议，直接就发起了一些培训、咨询类的授课、讨论，有些系统还会自动把课程内容做整理，还有的可以去看历史记录。
另外像抖音、视频号上的直播，也可以限制不同人的观看，也有直播的历史。
其实对于多数用户来说，要的并不是一个课程包，直接丢给用户。
他们之所以付费，要的更多是及时的互动。
包括上课也一样，你给用户丢课程让他自己去学，他会懒。
但是你每周或者一个培训周期里面，直播来和用户说，效果就会完全不一样了。
04 大部分企业 一个APP就够了
刚才提到了办公软件，这几年办公协作软件发展很迅速，不仅仅是简单的考勤打卡、文档同步了。
比如钉钉、飞书、企微等这些产品中，从打卡、聊天、文档、资料、课程等全部都集合在里面了。
其实包括抖音也是一样的，本来就在抖音上买的课程，用户直接在抖音的订单里面查看学习就可以了，干嘛还要再去下载一个APP来学习呢?
关键是就连抖音自己，都可以直接在APP上创建付费内容查看。
05 平台型的机会太少
网络上有一张图，不知道真假，大家权当八卦了解一下。
那就是某腾讯课程前员工说，直到2022年7月，腾讯课堂才实现月度的收支平衡，这还是在教培分期的前提下。
作为腾讯这么大的公司，腾讯课堂从2014年到2022年，已有8年之久，才实现月度的breakeven。
你就可想而知，并不是公司大，自己业务就一定能做好的。
同样的，学浪APP虽然依靠抖音集团，但不是一些知识付费相关的达人，许多人根本就没有听过，包括我也知道的很晚。
如果自己家的产品发展很慢，盈利不多，又存在一定的社会风险，关键自己家又给不了太多的流量，自己平台上还有一些功能相互冲突，这时候如果再遇到一个不怎么感冒的领导，关停就是大概率事件了。
同样作为卖课的老师，我也不会选择去这些平台。
核心原因是没有流量，交付起来还麻烦，直接让用户在平台下单看不就完了嘛。
06 课程平台其实是小众业务
相比于K12的教培业务，其实做腾讯课堂、学浪这种业务，规模是很小的。
作为抖音、腾讯、阿里这些大厂，近年来陆续关停了很多小业务。
大厂做业务有两个基本的逻辑：
其一，客单价足够高，比如搞智能汽车。
其二，受众特别广，比如资讯、社交、游戏、电商。
而针对成人这种卖个普通的课程，还和K12的无关，一般 价格也就是99、199之类的，受众还很窄。
一个老师，平均一个课也就卖个一二百份。
而且许多老师，三五年也就只能出三五个课程。
和用户每天玩、每天消费完全不在一个量级上，比如抖音全家都在刷，不如淘宝全家都在用。
07 别把工具当平台
不仅是小厂，许多大厂也容易犯错，毕竟大厂也有自己不擅长、看走眼的地方。
比如目前行业里授课类的工具，有小鹅通、千聊、荔枝之类的，他们APP上也有课程。
但是绝大多数的用户，绝对不是自己主动到这些平台上去搜索课程 ，然后下单的。
同样的，绝大多数用户在某个地方扫码购买了A老师的链接，打开了APP也是去看这个老师的课程，顺手去买其他不认识或者自己没需求的课程概率也很小。
绝大多数老师一年出不了一两个课程，绝大多数人一年也买不了两三个课程。
所以这种东西，就是一个工具。
很大程度上靠的是老师、博主本人在带流量，转化自己的流量。
但是仅仅是一个工具的话，对于大厂来说，这个收益肯定是很小的。
所以与其自己做，不然扶持让别人做。
大厂自己做，也就投入几十号人，但是市面上许多做授课工具的有上百家公司，他们反而能够帮平台更好的服务客户。
比如抖音、视频号上都有课程挂载的功能，那这些课程服务商对于用户的需求了解、相应一定比学浪更积极、更专业。
因此，阿里、腾讯、抖音关闭这些平台不见得是坏事情，恰恰有很多的客户、流量、机会会涌向许多中小工具公司。
